道後温泉本館の全館再開を前提に、国際線の増便に対応したインバウンド対策を強化。県と連携して航空会社・旅行会社を支援するほか、道後と松山空港を結ぶ無料送迎バス運行などで国際線の利用を促進します。7月1日～10月26日までのソウル線増便を活用した受け入れ体制を整え、地域観光の発信力を高めます。
道後温泉本館全館再開に合わせ、待ち時間発生時の整理券を持つ来館者を対象に、常設展を2割引で観覧できる新サービスを開始します。観光滞在の促進と集客の活性化を図るほか、本館再開に関連した周辺イベントの魅力も高めます。
令和5年の松山市観光客は555万5,500人と推定され、前年度比76万9,900人増でコロナ禍前の約9割へ回復。外国人は21万6,100人、主な観光施設の入込客は約272万8,600人、宿泊者数は市内全体で約237万8,800人、道後地区は約77万6,100人。観光消費額は672億9,323万円。5類移行を契機に人数制限撤廃、道後温泉本館130周年を契機に全館再開をPR。道後アート2023や...
松山観光コンベンション協会と連携してMICE誘致を強化。道後温泉本館130周年を機に旅行商品を組み合わせた新たなモデルツアーを造成し、首都圏で商品説明会を実施。台北線再開・友好都市周年・広島・関西圏からの誘客体制を整備。SNS・航空会社連携で国際線の安定運航と交流活性化を図り、全国からの誘客を促進。
黒部宇奈月温泉駅の乗降人数を集計・公表。時間帯別・日別・月別の傾向、季節要因・イベントの影響、観光振興施策への示唆、渋滞緩和・交通アクセス改善の検討、周辺観光地との連携の可能性など。
約5年半ぶりに道後温泉本館を全館再開し、2階以上の休憩室を含む全館営業へ移行。神の湯・霊の湯の大広間を従来どおり活用しつつ、霊の湯三階の個室8室に加え、本館3階に新設した2部屋を貸切室として導入。部屋名は飛翔の間としらさぎの間。利用は1回90分・1日5組、茶菓子接待・貸浴衣・タオル付。朝は8時・6時30分から、予約は6月3日開始。観覧・特別浴室の予約も受付。新作菓子「道後 湯上がり乃しらさぎ...
7月11日から翌年1月13日まで、道後温泉本館・別館飛鳥乃湯泉・椿の湯の3館を1枚のチケットで2割引・1,400円で周遊販売。滞在時間の延長と回遊性の向上を狙い、三館の入浴体験を効率的に組み合わせることで観光振興と地域経済の活性化に寄与する。
3階に新設した飛翔の間・しらさぎの間は予約制で貸切として運用開始。受け付けは6月3日から、オンラインは午前0時、電話は午前6時、90日先まで予約可能。飛翔の間は朝8時、しらさぎの間は朝6時30分から利用、1回は90分以内。茶菓子・浴衣・タオル・浴槽観覧をセットで提供。合わせて又新殿の観覧予約と道後温泉別館飛鳥乃湯泉の特別浴室予約もオンライン化。
新しい入浴券デザインを導入。道後オンセナート2014等で活躍した隅川雄二さんの協力で、道後温泉本館の写真と白鷺のイラストを描く案を採用。霊の湯三階貸切室の飛翔の間・しらさぎの間には立版古の要素を取り入れ、組み立てて道後温泉本館のジオラマが作れる仕掛けを追加。観光PRと“体験型”お土産の拡充を狙う。
道後温泉地区を中心に企業・団体と連携したPRを推進。ファイントゥデイが先着130名へヘアケアサンプルを提供、アサヒビールが限定ラベルの商品を販売。瓦贈呈式を今治で実施、公式サイト・パンフレットの刷新、ふるさと納税返礼品として記念バスタオルを追加販売。官民一体で道後温泉の魅力を発信する。
令和4年7月のリニューアルオープン以降、SORAIRO国上の来館者数が累計1,000,000人を突破しました。自然を活かした拠点として、「自然と遊ぶ、道の駅。」を基本に新鮮な産直野菜の販売、バーベキュー、デイキャンプ、足湯、天然温泉などを提供。子どもから大人まで楽しめる環境を整え、今年度は5月のキッズフェスタをはじめとするイベントを実施し、来館者のさらなる増加を目指します。
皆生温泉の夜景を活用するため、2期工事の完成を機に日没後のライトアップを開始。海浜公園から天水の区間を結ぶ夜景が街の景観を彩る。これを機にInstagramハッシュタグキャンペーンを実施し、写真投稿者を抽選で賞品提供予定。夜間の温泉情緒を発信するソフト事業も含め、今後も温泉地としての夜の魅力を高めていく方針。
本施策は道後温泉本館の全館営業再開と改築130周年を同時に推進する総合的な取り組みです。明治期の改築から130年を迎え、令和6年7月11日に全館再開を予定、年内には保存修理工事を完了します。年間を通し地域の価値を国内外へ発信し、観光振興・地域活性化を図るため、4月にはオリジナルバスタオルの販売、振鷺亭展示の刷新、4月13日のシンポジウム、4月27日の学校への寄贈、窓掲出による風景PR、前日式...
道後温泉本館の130周年を記念し、伊織が制作したオリジナルバスタオルを販売します。デザインには道後温泉本館の象徴と白鷺・坊っちゃん団子などを描き、今治タオル認定の高品質基準を満たします。青・赤の2色、それぞれ1,000枚ずつ、計2,000枚限定。4月10日朝6時から販売開始します。
工事中に道後温泉を見守ってきた素屋根テント膜作品『熱景／NETSU-KEI』を、教育現場へ受け継ぐべく市内53校の学校用テントとして寄贈します。贈呈式は4月27日11時30分、振鷺亭前で実施。アートの力を通じて子どもたちの学習環境と地域の賑わい創出を図り、未来へ引き継ぐ取り組みです。
振鷺亭の展示をリニューアルし、道後温泉の歴史を分かりやすく伝えるパネルを新設します。正面玄関・又新殿で実際に使用されていた2種類の鬼瓦と、保存修理工事で試作した新しい鬼瓦を展示します。来館者が間近で鬼瓦の迫力を観察できるよう、歴史理解の促進と観光魅力の向上を図ります。
道後温泉本館全館営業再開を記念して、立川志の輔独演会を7月12日松山市民会館で開催します。落語の伝統を重視しつつ新作も生み出す志の輔さんを招くことで、言葉のまち松山の魅力を発信。来場者にはパンフレットと神の湯階下の無料入浴券をセットで配布。入場料4,500円、5月10日から販売予定です。
伊予銀行・愛媛銀行・愛媛信用金庫の協力のもと、道後支店の窓全面に道後温泉を象徴する風景を掲出します。訪れる観光客に温泉情緒を体験してもらい、街の賑わいと滞在促進を図る施策。4月中を目安に実施します。
全館再開に先立ち、7月10日に記念式典と内覧会を開催します。地元関係者の出席のもと、7月11日の本館全館開業へ向けた機運を高め、地域の一体感を醸成します。