上之保温泉エリアで開催される“ほほえみ祭り”は、温泉を核にした地域イベントです。温泉利用者の交流を促進し、地域の特産品販売・伝統芸能・体験プログラムを組み込み、観光振興と地域の賑わい創出を目指します。季節ごとのイベント情報発信、地元住民と観光客の交流を深める催事運営、そして温泉街の魅力を広く発信する取り組みを進めます。
皆生温泉の夜景を活用するため、2期工事の完成を機に日没後のライトアップを開始。海浜公園から天水の区間を結ぶ夜景が街の景観を彩る。これを機にInstagramハッシュタグキャンペーンを実施し、写真投稿者を抽選で賞品提供予定。夜間の温泉情緒を発信するソフト事業も含め、今後も温泉地としての夜の魅力を高めていく方針。