道後温泉地区を中心に企業・団体と連携したPRを推進。ファイントゥデイが先着130名へヘアケアサンプルを提供、アサヒビールが限定ラベルの商品を販売。瓦贈呈式を今治で実施、公式サイト・パンフレットの刷新、ふるさと納税返礼品として記念バスタオルを追加販売。官民一体で道後温泉の魅力を発信する。
振鷺亭の展示をリニューアルし、道後温泉の歴史を分かりやすく伝えるパネルを新設します。正面玄関・又新殿で実際に使用されていた2種類の鬼瓦と、保存修理工事で試作した新しい鬼瓦を展示します。来館者が間近で鬼瓦の迫力を観察できるよう、歴史理解の促進と観光魅力の向上を図ります。