松山城の冬のイベントとして、城とよしあきくんをモチーフに23点のアート作品を展示。ジミー大西さんらアート芸人・アーティストがイベント用に素材・表現を工夫。期間は12月6日から来年3月8日まで。初日にはオープニングイベント、ネゴシックスさんのトークショー、書道パフォーマンス、スタンプラリー、Instagramキャンペーンを実施し、来場者の体験型楽しみを創出する。
皆生温泉の夜景を活用するため、2期工事の完成を機に日没後のライトアップを開始。海浜公園から天水の区間を結ぶ夜景が街の景観を彩る。これを機にInstagramハッシュタグキャンペーンを実施し、写真投稿者を抽選で賞品提供予定。夜間の温泉情緒を発信するソフト事業も含め、今後も温泉地としての夜の魅力を高めていく方針。