秋季の観光振興を目的に、市が中心となって市内各地をLED照明やライトアップで演出する「飯山ライトアップ秋のキャンペーン」を実施する。通り・商店街・歴史的建造物を夜間に彩り、飲食店・観光施設と連携したイベント・販促キャンペーンを展開。実施期間・展示スポット・協力店舗の周知、混雑緩和策、地域文化の発信と経済効果の波及を図り、住民の交流促進と地域活性化を狙う。
地元のやまぶどうワイン「山紫」をブランド化・販路拡大と観光資源化を進め、酒造・観光の連携による試飲イベントや地域ブランドの認知度向上を図る。農林業・商工・観光の協働を促進し、地域経済・雇用機会の創出と持続可能な地域振興を目指す。