区内のしんじゅQuality養蜂事業による蜂蜜「新宿しQハニー」を推進。障がいのある方が採蜜・瓶詰め・ラベル貼りに関与し、蜜源に恵まれた新宿産の魅力を発信する。漫画家・植田まさしさんから蜂をモチーフにしたキャラクター『びーみぃ』が無償提供され、可愛いキャラと天然蜜の美味しさでブランド力と地域の魅力を広める。
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